L'eccentrico Lapo Elkann si lancia in una nuova avventura, traferendo nella futuristica ex stazione di servizio di piazzale Accursio a Milano – abbandonata da anni e in stato di degrado – la sede della sua “Garage Italia Customs”, società specializzata nelle personalizzazione dei veicoli. La struttura verrà totalmente ristrutturata, riconsegnando alla città un importante simbolo dell'architettura anni '50. All'interno si effettueranno verniciature personalizzate e innovative tecniche di wrapping per rendere unica la propria auto, ispirandosi alle fantasie e allo stile lanciate in questi anni dal rampollo di casa Fiat.